Posting ini diajukan di bawah:
Sorotan halaman beranda,
Wawancara dan kolom
Wayne Markley
oleh Wayne Markley
Beberapa minggu telah berlalu karena jutaan dan jutaan orang duduk di depan televisi mereka atau di bar atau di rumah teman dan melihat mangkuk antara New York Giants dan New England Patriots. Meskipun itu adalah pertandingan sepak bola yang sangat bagus, yang praktis membuat semua pers setelah pertandingan adalah iklan. Saya bahkan tahu banyak orang yang hanya melihat permainan hanya untuk melihat iklan. Ada sejumlah iklan lucu, menggoda yang bagus untuk film Avengers yang akan datang, banyak anjing di iklan, dan Clint Eastwood. (Siapa yang pernah berpikir Clint akan melakukan iklan untuk perusahaan Amerika?) Anda tidak diragukan lagi bertanya -tanya mengapa saya melakukan iklan di blog tentang komik. Nah, karena saya ingin berbicara tentang iklan dalam buku -buku komik dan apa yang dapat memberi tahu Anda tentang perusahaan yang menerbitkan buku -buku dan seberapa baik mereka benar -benar dirasakan di dunia di luar toko komik.
Bertahun -tahun yang lalu ketika saya bekerja di DC Comics, salah satu kewajiban saya adalah mengawasi iklan di buku. Ini menyiratkan I Otoration House Ads, yang diproduksi DC di House untuk mempromosikan judul mereka sendiri seperti semua 52 iklan baru yang Anda lihat setiap bulan di buku -buku saat ini. Saya juga bertugas memastikan iklan luar apa pun baik -baik saja untuk buku -buku bulanan. Misalnya, Anda tidak ingin iklan untuk film berperingkat R yang berjalan di Powerpuff Girls. Hal ketiga yang saya lakukan adalah mengatur iklan khusus, di mana departemen penjualan iklan menawarkan iklan untuk setengah halaman dan kami membutuhkan setengah halaman promosi rumah untuk membuat halaman penuh. Meskipun ini adalah bagian kecil dari pekerjaan saya, itu menarik karena memungkinkan saya untuk bekerja dengan setiap departemen mulai dari editorial hingga desain hingga pemasaran hingga lisensi ke legal dan di antaranya di antaranya. Mungkin suatu hari nanti saya akan menulis blog tentang pertempuran antara editorial dan pemasaran. Beberapa pertempuran di mana valid dan beberapa benar -benar konyol. Mungkin bagian terburuk dari pekerjaan iklan adalah ketika seorang editor akan datang kepada saya dan berkata, “Saya memiliki alur cerita baru yang besar dimulai dengan edisi #24 dan saya ingin melakukan iklan rumah” dan ini tiga hari sebelum iklan dilakukan untuk diubah menjadi produksi. Izinkan saya memberi tahu Anda, departemen seni tidak suka pekerjaan dengan pemberitahuan itu. Tapi itu membuat hidup menarik.
Tentara Romawi Dijual
Pada dasarnya ada tiga jenis iklan dalam komik. Ada iklan House yang tidak menghasilkan uang untuk perusahaan, dan pada kenyataannya membutuhkan biaya karena iklan harus dikembangkan dan disatukan dan diizinkan oleh berbagai perayaan yang terlibat. Tujuan dari iklan ini adalah untuk menarik perhatian pada buku atau acara alur cerita dan mudah -mudahan mendapatkan perhatian pembaca dan membantu menjual lebih banyak salinan buku yang diiklankan. Seperti yang saya tunjukkan sebelumnya, dalam salah satu dari 52 buku baru Anda dapat melihat enam hingga delapan iklan rumah ini sebulan mempromosikan berbagai 52 buku baru. Ini adalah tanda bahwa penerbit, dalam hal ini DC, belum menawarkan iklan apa pun untuk bulan itu. Dalam penerbitan Anda selalu berharap untuk menjual iklan yang cukup setiap bulan untuk menutupi biaya buku; Ini bersama dengan langganan adalah tulang punggung dari rahasia untuk menghasilkan uang dalam penerbitan. Ini adalah tujuan penerbit untuk memiliki semua biaya yang ditanggung oleh iklan dan langganan sehingga uang apa pun yang Anda jual di kios koran (atau toko buku komik) adalah keuntungan. Pada satu titik, hingga tahun 1980 -an, jika Anda melihat buku komik yang praktis tidak ada iklan rumah. Ada halaman huruf dan mungkin halaman hype editorial, tetapi sisa buku yang bukan komik adalah iklan. Mereka berkisar dari iklan untuk sepeda hingga monyet laut hingga prajurit perang plastik (dan siapa yang bisa menolak seni Russ Heath yang indah untuk iklan untuk tentara Angkatan Darat Romawi, yang ketika mereka datang adalah plastik dua dimensi dan murah dan tidak seperti iklan itu? Saya tahu saya tidak bisa melewatkan penawaran).
Iklan twinkies klasik
Di suatu tempat di sepanjang jalan, dan saya pikir ini datang seiring dengan pengembangan pasar buku komik langsung, iklan berubah. Ada lebih sedikit dan lebih sedikit iklan di luar dan ada lebih banyak iklan rumah yang digunakan untuk mengisi halaman. Agar adil, ada iklan rumah sesekali yang memasang rilis baru atau setengah halaman untuk mengisi halaman dengan setengah halaman iklan kembali ke tahun 1930 -an. Tetapi pada tahun 1990 -an iklan praktis semua toko buku komik atau satu halaman dengan iklan rahasia kecil yang menghubungkan berbagai produk pembelian surat. Ada kampanye iklan sesekali dengan Twinkies atau sepeda baru, tetapi ada jauh untuk iklan dekade berlalu. (Catatan Editor: Jika Anda ingin melihat kampanye iklan Hostess klasik, buka di sini.) Tahun 90 -an dan terus bukanlah kematian iklan, karena studio film dan perusahaan video game menyadari bahwa komik memiliki demografis yang sangat mirip dengan audiens target mereka. Jadi berbulan -bulan ketika Anda melihat iklan di komik Anda dan mereka adalah iklan yang dibayar, mereka untuk film (dan dengan DC itu adalah film Warner Brothers banyakdari waktu itu) atau untuk rilis video game terbaru dan terhebat.
Modok menawarkan Honda
Saya pergi melalui berbagai rilis komik baru -baru ini untuk melihat apa yang mereka iklankan. DC secara praktis memiliki iklan rumah secara eksklusif yang menghubungkan 52 baru kecuali untuk sampul belakang yang biasanya menyumbat video game Batman terbaru. Marvel memiliki cukup banyak iklan rumah yang menghubungkan acara Avengers/X-Men tetapi mereka juga memiliki iklan untuk Harley Davidson, Honda dan Toyota dan untuk dua lisensi yang berbeda dengan pakaian yang mencolokkan. Apa yang saya temukan banyak yang menarik adalah Toyota yang dilakukan iklan khusus untuk Marvel Comics dengan Modok. Dark Horse memiliki campuran iklan rumah dan iklan film. Bongo praktis memiliki semua iklan rumah, tetapi mereka juga memiliki iklan untuk koleksi Harper Collins dari komik Simpson dan Kalender Simpson. IDW memiliki semua iklan rumah. Saya tidak membaca setiap buku selama enam bulan terakhir membuat catatan, jadi ini hanya pengamatan biasa yang membalik beberapa buku acak. Praktis setiap penerbit (kecuali IDW) telah menawarkan sampul belakang buku mereka untuk iklan. Penutup belakang dianggap sebagai real estat utama untuk iklan karena dianggap bersama dengan penutup depan penutup belakang mendapat pemandangan terbanyak, bahkan jika konsumen tidak melihat ke dalam. Perlu dicatat bahwa semua iklan ini tidak sebesar kelihatannya. Ini mungkin telah berubah karena hari -hari saya (tapi saya sangat meragukannya) tetapi Warner Brothers akan mendapatkan diskon besar untuk iklan dalam buku DC karena mereka adalah keluarga yang sama. DC berada di bawah Divisi Warner Film Time Warner sehingga mereka tidak mendapatkan uang yang sama dengan iklan dari Honda. Marvel banyak kemungkinan mendapat banyak perubahan untuk iklan Honda dan Harley Davidson, tetapi kedua iklan tentu saja didiskon karena mereka terhubung ke Marvel secara langsung sehingga tidak hanya mempromosikan sepeda motor dan Honda Civic, tetapi juga merek Marvel. Dan iklan pakaian tidak diragukan lagi didiskon sebagai bagian dari kesepakatan lisensi yang dibuat oleh pabrikan ketika mereka mendapatkan lisensi Marvel. Iklan Dark Horse adalah eter yang terkait dengan lisensi, Star Wars misalnya, atau dari studio film di mana Dark Horse memiliki banyak koneksi dan hubungan khusus. Bongo agak berbeda dalam semua penerbit ini karena mereka memiliki iklan yang mempromosikan koleksi atau buku Simpson dari Harper Collins atau kalender The Simpsons, Life in Hell, dan Futurama, Bongo menggabungkan semua produk ini untuk Harper. Jadi lebih banyak salinan dari koleksi Simpson terbaru atau penjualan kalender, sebagian dari uang itu kembali ke Bongo. Sedikit situasi yang berbeda.
Saya berpendapat karena Anda telah melihat penurunan iklan berbayar dalam komik selama bertahun -tahun ini telah berkontribusi pada kenaikan biaya komik, karena penerbit memiliki lebih sedikit cara untuk menurunkan biaya memproduksi buku. Buku -buku masih memiliki banyak halaman iklan seperti yang selalu mereka miliki (mungkin lebih), tetapi sebagian besar iklan ini tidak menghasilkan uang untuk penerbit, setidaknya uang di depan. Jika ada, biasanya biaya penerbit. Saya pikir dengan pengembangan pasar langsung dan komik meninggalkan kios koran, yang menyebabkan usia rata -rata pembaca komik naik, pengiklan melihat komik kurang menarik seperti forum periklanan. Juga, pada rata -rata pembaca komik cenderung laki -laki dan lebih tua dari remaja, banyak pengiklan tidak melihat komik sebagai target audiens mereka (di luar film dan video game). Saya berpendapat bahwa demografisnya tidak jauh berbeda dari demo untuk Playboy dan komik akan menjadi alat yang hebat untuk mengiklankan sejumlah produk. Tapi saya khawatir penggemar buku komik stereotip membuat sejumlah pengiklan yang tidak berpikir penggemar komik akan menghabiskan uang untuk apa pun selain komik atau video game. Agar ini berubah, perlu ada pendidikan ulang publik tentang komik apa itu, dan ada upaya untuk melakukan ini di masa lalu, tetapi sayangnya masalah internal dalam industri telah mencegah kemajuan nyata dalam proses pendidikan ini dari pernah terjadi.
Ini adalah dugaan saya bahwa banyak pembaca melewatkan terbaik di atas iklan di buku, tetapi lain kali Anda membaca toko komik favorit Anda melihat iklan. Anda akan melihat mengapa Anda membayar $ 4 secara praktis untuk komik itu. Dalam lima tahun terakhir, iklan telah jatuh dalam semua pengembangan cetakan, khususnya majalah, S jadi ini bukan masalah buku komik seperti halnya refleksi dari perubahan ekonomi dan pengiklan yang mengambil dolar iklan mereka di tempat lain saat sirkulasi turun.
Saya kesimpulan, saya tidak akan merekomendasikan apa pun kali ini (itu akan menjadi kolom saya berikutnya, diisi dengan ulasan), tetapi saya ingin melakukan pengamatan. AMC telah menjalankan pertunjukan baru berjudul Comic Book Men yang dibintangi Kevin Smith. Itu terletak di toko Kevin, Jay dan Silent Bob’s Secret Stash, di New Jersey. Ini adalah reality show yang sangat ditulis berdasarkan apa yang telah saya lihat sejauh ini. Itu memang terasa seperti pegawai dan itu agak menyenangkan adalah cara yang aneh. Tapi yang saya temukan menarik adalah semua orang yang saya ajak bicara yang bukan komik booK orang dengan cara apa pun menyukai pertunjukan dan berpikir itu sangat lucu. Semua buku komik yang saya kenal sangat asam di acara itu dan tidak berpikir itu semua lucu dan mereka tidak berpikir itu akan bertahan melampaui enam episode awal (dan saya akan setuju). Tapi divisi tajam dari Like/Discore berdasarkan non-penggemar/penggemar yang menurut saya luar biasa. Mungkinkah itu sedikit terlalu dekat dengan rumah? Seperti biasa semuanya di sini adalah pendapat dan pemikiran saya dan tidak mencerminkan pemikiran atau pendapat komik Westfield. Pikiran, keluhan, ketidaksepakatan dipersilakan di mfbway@aol.com.
Terima kasih.